Como todo cambio el paso de la web 2.0 a la 3.0 ya se está produciendo y es paulatino. El buscador Google, por ejemplo, arma nuestra pantalla inicial y nos sugiere páginas de acuerdo a las búsquedas anteriores que hayamos hecho, o en Facebook las publicidades que aparecen a la derecha son elegidas de acuerdo a nuestras navegaciones previas que definen nuestros intereses.
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